滑雪教練錢(qián)慧，在這個(gè)冬天收獲滿(mǎn)滿(mǎn)。供職于長(zhǎng)春廟香山滑雪場(chǎng)的她，在這個(gè)雪季每日教學(xué)收入常常輕松突破千元。

個(gè)體收入的顯著增長(zhǎng)，往往是地區(qū)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的注腳。2024—2025年雪季，吉林省預(yù)計(jì)接待人次將超過(guò)1.5億，旅游總花費(fèi)近3000億元，同比分別增長(zhǎng)30％和20％以上。

從雪場(chǎng)內(nèi)“賣(mài)門(mén)票”，到雪場(chǎng)外“賣(mài)商品”，再到涵蓋吃住行游購(gòu)?qiáng)实亩嘣M(fèi)形式，吉林冰雪消費(fèi)在這個(gè)雪季里，蹚出了從“單一產(chǎn)品”到“多元生態(tài)”的高質(zhì)量發(fā)展之路。

在數(shù)據(jù)狂飆、熱度爆棚的雪季背后，吉林冰雪消費(fèi)的強(qiáng)勢(shì)崛起，到底藏著怎樣的發(fā)展密碼？數(shù)據(jù)增長(zhǎng)的背后，包含哪些對(duì)未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的啟示？揮手與這個(gè)精彩的雪季作別，我們?cè)噲D回望這個(gè)沸騰的冬天。

冰雪消費(fèi)，產(chǎn)品是如何提質(zhì)的？

——錨定短板，“功夫”下在雪道之外

冰雪產(chǎn)業(yè)，不是吸引游客站上雪道那么簡(jiǎn)單。雪場(chǎng)及其周邊的服務(wù)水準(zhǔn)，很大程度上左右著雪場(chǎng)的受歡迎程度。

“以前帶隊(duì)去滑雪，出發(fā)前總要反復(fù)提醒學(xué)員們備好所有物品，因?yàn)檠﹫?chǎng)大多遠(yuǎn)離市區(qū)，采購(gòu)物資極為不便。今年卻發(fā)現(xiàn)，原來(lái)很多滑雪場(chǎng)都能點(diǎn)外賣(mài)了，不僅能點(diǎn)當(dāng)?shù)氐奶厣耍瓦B超市日用品或者應(yīng)急藥品都能通過(guò)外賣(mài)輕松獲取。”上海一滑雪俱樂(lè)部領(lǐng)隊(duì)張女士表示。

雪季啟動(dòng)后，張女士帶隊(duì)輾轉(zhuǎn)于北方各大熱門(mén)滑雪場(chǎng)。這個(gè)雪季，吉林省各大雪場(chǎng)外賣(mài)品類(lèi)更豐富、選擇更多樣，她甚至可以在雪場(chǎng)通過(guò)外賣(mài)服務(wù)點(diǎn)好本地特產(chǎn)直接帶走。

位于撫松縣松江河鎮(zhèn)的長(zhǎng)白山萬(wàn)達(dá)國(guó)際度假區(qū)，是眾多雪友的鐘愛(ài)之地。2024—2025雪季，度假區(qū)周邊已有百余家餐飲、超市、醫(yī)藥商家上線了外賣(mài)服務(wù)，甚至一些雪服、滑雪用品店也開(kāi)啟了線上配送業(yè)務(wù)。美團(tuán)平臺(tái)提供的數(shù)據(jù)顯示，雪場(chǎng)開(kāi)板后，度假區(qū)內(nèi)線上外賣(mài)交易用戶(hù)增長(zhǎng)近50％。

除了外賣(mài)服務(wù)的顯著改善，雪場(chǎng)周邊的住宿體驗(yàn)也迎來(lái)升級(jí)。

在吉林市的松花湖滑雪場(chǎng)附近，一家新開(kāi)業(yè)的精品民宿為游客帶來(lái)了別樣感受。這家民宿在設(shè)計(jì)上融入了濃郁的東北冰雪文化元素，從外觀的冰雪雕飾到室內(nèi)的炕床布置，都盡顯地域特色。民宿還貼心地為滑雪愛(ài)好者們準(zhǔn)備了烘干設(shè)備，讓游客們濕漉漉的滑雪裝備能在一夜之間干爽如新，避免了因裝備潮濕給后續(xù)滑雪帶來(lái)的不便。

吉林大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副教授丁肇勇認(rèn)為，為了更好促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)、冰雪消費(fèi)發(fā)展，各地應(yīng)加強(qiáng)統(tǒng)籌規(guī)劃，因地制宜推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，從源頭上避免定位同質(zhì)化。同時(shí)，引導(dǎo)企業(yè)與高校、科研院所合作，加強(qiáng)關(guān)鍵技術(shù)攻關(guān)和創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)，促進(jìn)產(chǎn)學(xué)研深度融合，打造高附加值冰雪產(chǎn)品。

冰雪經(jīng)濟(jì)，業(yè)態(tài)是如何豐富的？

——聚焦需求，在“吃住行游購(gòu)?qiáng)省敝型诰蛳M(fèi)潛力

從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的視角來(lái)看，冰雪消費(fèi)是個(gè)“筐”，商品消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)都往里面裝。回望今年吉林冰雪消費(fèi)市場(chǎng)，雪道之外不斷拓展的消費(fèi)場(chǎng)景，為消費(fèi)增長(zhǎng)注入了更多活力。

單板滑雪愛(ài)好者陳璀來(lái)自深圳。來(lái)吉林滑雪前，她最擔(dān)心自己的雪板“無(wú)處安放”。

根據(jù)航空公司規(guī)定，滑雪板屬于超規(guī)物品，辦理托運(yùn)的手續(xù)相對(duì)復(fù)雜。然而，通過(guò)一番咨詢(xún)后，一家在北大湖滑雪度假區(qū)設(shè)有網(wǎng)點(diǎn)的大型快遞公司，成功解決了這位南方姑娘的擔(dān)憂(yōu)。雪板從深圳家中打包寄出，在滑雪度假區(qū)酒店樓下便能順利取回。陳璀的滑雪度假之旅因此變得輕松、順暢。

從“賓至如歸”到“物有所值”，人們消費(fèi)體驗(yàn)的持續(xù)提升，正是冰雪消費(fèi)不斷發(fā)展的核心動(dòng)力。

“我們滑雪后吃了鐵鍋燉，還體驗(yàn)了東北特色足療，店里是大炕和大花棉被的布置，足療桶里還放了棵人參……”南方游客張琳談到東北味的休閑游便開(kāi)始滔滔不絕。

“我們內(nèi)部以東北大炕為特色，年輕人喜歡滑雪后做個(gè)足療放松，順便拍個(gè)東北特色花襖照片。”聽(tīng)到夸獎(jiǎng)，年輕的東北服務(wù)員小陳也在旁“幫腔”。這個(gè)雪季，他家店鋪的生意火爆，老板發(fā)獎(jiǎng)金也十分豪爽，小陳整天都洋溢著喜悅。隨著一個(gè)雪季的積累，這家開(kāi)張不久的小店已躍升為美團(tuán)平臺(tái)當(dāng)?shù)赝颇娩N(xiāo)量榜的第一名。

吃住行游購(gòu)?qiáng)剩糜瘟笠鼐N(yùn)含著消費(fèi)潛力。這個(gè)雪季，我省冰雪消費(fèi)業(yè)態(tài)升級(jí)、產(chǎn)品創(chuàng)新，帶動(dòng)實(shí)現(xiàn)了本地冰雪消費(fèi)“賓客盈門(mén)”。

來(lái)自省文旅廳的信息顯示，2024年冬航季，共有31家客貨運(yùn)航司在長(zhǎng)春機(jī)場(chǎng)計(jì)劃運(yùn)營(yíng)136條航線，通航75個(gè)城市，長(zhǎng)春機(jī)場(chǎng)至省內(nèi)延吉和長(zhǎng)白山的定期航班實(shí)現(xiàn)常態(tài)化運(yùn)行。

冰雪產(chǎn)業(yè)，聯(lián)動(dòng)是如何實(shí)現(xiàn)的？

——同頻共振，實(shí)現(xiàn)從“獨(dú)唱”到“合唱”的嬗變

剛剛過(guò)去的雪季，我省各地冰雪消費(fèi)場(chǎng)景各具特色。各地區(qū)冰雪業(yè)態(tài)之間的差異化聯(lián)動(dòng)，為全省冰雪消費(fèi)的加速發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)支撐。

延邊借助長(zhǎng)白山的客流，推出特色民俗體驗(yàn)游，朝鮮族的歌舞表演、傳統(tǒng)美食制作等項(xiàng)目深受游客喜愛(ài)；長(zhǎng)春抓住契機(jī)，冰雪新天地以及凈月潭等熱門(mén)景區(qū)開(kāi)展系列冰雪主題活動(dòng)，吸引大量游客前往；白山市以長(zhǎng)白山國(guó)際度假區(qū)和長(zhǎng)白山華美勝地為核心，輻射帶動(dòng)29家A級(jí)旅游景區(qū)、74家A級(jí)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)單位、5家滑雪場(chǎng)、4家溫泉旅游度假地，形成了集冰雪、溫泉、民俗、漂流、研學(xué)為一體的冬季旅游產(chǎn)業(yè)集群……

為了有效提升聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，在這個(gè)雪季前，我省大力推進(jìn)各大雪場(chǎng)高速路網(wǎng)和高鐵路網(wǎng)建設(shè)，全省重點(diǎn)景區(qū)實(shí)現(xiàn)道路客運(yùn)全覆蓋，同時(shí)，沿線建成了港灣式停靠站、休憩區(qū)和觀景臺(tái)，交通可進(jìn)入性、沿途可觀賞性也大幅提高。

在如何用好冰雪資源的集聚優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)本地冰雪消費(fèi)發(fā)展方面，吉林市的規(guī)劃可謂具體而細(xì)致——

全面升級(jí)“霧凇天下秀”“星韻世紀(jì)城”“煙浩滿(mǎn)松江”“一眼望千年”等品牌集群，為游客提供更多沉浸式冰雪體驗(yàn)；

推動(dòng)“冰雪＋休閑”“冰雪＋文化”“冰雪＋康養(yǎng)”等跨界融合，進(jìn)一步釋放冰雪經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能；

圍繞文脈復(fù)興、山水寄情、工業(yè)追憶、尚食美味、轉(zhuǎn)角有景、鄉(xiāng)村文化、賡續(xù)紅色血脈等主題元素，系統(tǒng)謀劃全年旅游季，打造“景區(qū)中的城市”……

“下一步，我們將忠實(shí)踐行總書(shū)記重要講話重要指示精神，做好‘冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游’四篇文章。”吉林市委書(shū)記胡斌表示，未來(lái)，吉林市將與兄弟城市一道，不斷探尋冰雪產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展之路，促進(jìn)冰雪旅游跨區(qū)域聯(lián)動(dòng)，向國(guó)內(nèi)外游客充分展現(xiàn)美輪美奐的東北冰雪魅力。（趙廣欣　陶連飛）